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MBA Luxury Brand Management, Food and Wine

Este programa ensina os alunos a dominar as especificidades comerciais, estratégicas e estratégicas do mercado de luxo que se torna mais acessível. Deste modo, este Mestrado treina gerentes internacionais de gestão de marca de luxo e, mais precisamente, nos campos liderados por empresas francesas: Vinhos e Espíritos, Hotelaria e Gastronomia, Moda, Jóias e Perfumes, Arte e Deco.

Este programa é ensinado principalmente em inglês, com alguns seminários dados em francês. Congratula-se com participantes de todo o mundo em duas cidades reconhecidas de prestígio: Paris, epicentro e local de nascimento de luxo, e Bordéus, capital mundial do vinho fino.

Os alunos se beneficiam de uma visão aprofundada das dimensões culturais do luxo, dos cursos práticos sobre diferentes segmentos da indústria e da análise de consumidores e mercados existentes e emergentes.

Cursos

GESTÃO DE MARCA DE LUXO


Introdução ao Prestige e Luxo


Compreendendo a história e o desenvolvimento do luxo em todo o mundo. Analisando as dimensões sociais, artísticas e criativas do luxo.
Decodificando a semiótica do luxo e do prestígio.
Examinando o papel do patrimônio, inovação e exclusividade no gerenciamento de marca de luxo e a resposta aos desafios da premiumização.


Principais Estratégias de Marca e Empresa


Desenvolvendo um plano estratégico internacional. Planejamento de portfólio de marcas em grupos internacionais.
Estratégias de crescimento nos mercados maduros e emergentes.
Gerenciando parcerias internacionais de distribuição.
O papel do negócio familiar independente.


Comportamento do consumidor: uma abordagem em profundidade


Mapeando a mudança do perfil dos consumidores globais de luxo.
Segmentação do consumidor de luxo em mercados maduros e emergentes.
Compreender as características sociais, culturais e comportamentais dos consumidores.
Examinando conceitos de varejo de luxo e o desenvolvimento de novos canais de distribuição.


Marketing Internacional e Gestão de Marca


Gerenciando criatividade e inovação.
Insights sobre mercados de bens de luxo existentes e emergentes.
Posicionamento internacional da marca e análise competitiva.
Estratégias de entrada no mercado, desenvolvimento de marca e estratégias de preços internacionais.


Estratégias de comunicação em um ambiente global


Examinando estratégias de comunicação e segmentação de consumidores.
Publicidade de luxo e programas de relações públicas.
Patrocínio e estratégias de endosso de celebridades.
Gerenciando exclusividade internacional e imagem de marca.


Luxo Online


Como a web está transformando a experiência do cliente de luxo, desde compras on-line até os últimos desenvolvimentos nas redes sociais.
Revisão de e-estratégias de luxo.

COMPETÊNCIAS BÁSICAS NA INDÚSTRIA DE LUXO


Gestão Financeira e Planejamento Estratégico


Planejamento financeiro e orçamentação, controle de custos, fusão e estratégias de aquisição.
Marca patrimonial e retorno do capital empregado.
Planejamento corporativo e ciclo econômico.


Gestão da cadeia de abastecimento


Fontes e fornecimento de matérias-primas.
Processos e controles de produção.
Sistemas de garantia de qualidade.
Aplicação de novas tecnologias.
Controlando a rede de distribuição.


Questões legais e regulamentares


Licenciamento de produtos, contratos e controle de imagem de marca.
Proteção da propriedade intelectual.
Combate à contrafacção e às importações paralelas.
Ambiente regulatório e fiscal internacional.


Organização e Gestão de Recursos Humanos


Fatores humanos na indústria de luxo.
Comportamento organizacional e design.
Problemas de gestão e treinamento em um ambiente internacional.


Estratégia de Negociação Internacional


Preparando e implementando uma estratégia de negociação.
Dominando diferentes técnicas de negociação.
Aspectos culturais, sociais e comportamentais da negociação.


Varejo de luxo


Insights sobre desenvolvimentos sofisticados na experiência de varejo do consumidor. Uma revisão das estratégias de varejo de tijolos e argamassa para a atividade de compras multi-canal de hoje.

PRINCIPAIS SECTORES NA INDÚSTRIA DE LUXO


Champagne, vinhos finos e gastronomia


Ciclos de vida do produto e desenvolvimento de novos produtos.
Desenvolvendo extensões de linha, merchandising visual e materiais promocionais.
Identidade de marca e design visual no desenvolvimento de embalagens.
Degustações, passeios e visitas de chefs líderes.


Hospitalidade de luxo


Compreender os desenvolvimentos na indústria hoteleira de luxo, desde grandes palácios até hotéis boutique e grandes redes internacionais.
Uma pesquisa de tendências históricas e atualizadas.


Moda e Alta Couture


Uma introdução ao papel da alta costura na indústria de luxo. Insights sobre a gestão de um negócio de moda internacional. Compreender o papel da criatividade em uma marca de luxo. Políticas internacionais de preços bem sucedidas para marcas de luxo.


Viagens de luxo e Turismo


Uma visão do negócio de jatos particulares, itinerários personalizados e destinos de assinatura.
Como a inovação está transformando o turismo personalizado.
Estratégias, tendências e desenvolvimentos de sucesso.


Acessórios de luxo


Democratização e exclusividade em perfumes, cosméticos e acessórios.
Tendências globais em relógios, jóias finas e artigos de couro.
Arte, patrimônio e tradição no mix de produtos de luxo.


Arte e Leilões


Como empresas internacionais de arte e casas de leilão estão assumindo um papel cada vez mais proeminente no negócio do luxo.
Uma revisão de como esse negócio sofisticado funciona e das oportunidades globais neste campo.

Programa ministrado em:
Inglês

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Este curso é No campus
Start Date
Set. 2019
Duration
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Tempo integral
Deadline
Por locais
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Set. 2019
End Date
Prazo de inscrição

Set. 2019

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